بررسی تاثیر ارزش بر نگرش درک شده کاربران تبلیغات اینترنتی با توجه به نقش جنسیت

در طول تاریخ ادبیات تبلیغات اینترنتی، مطالعات بسیاری در زمینه بررسی عوامل موثر بر شکل گیری نگرش کاربران در راستای تبلیغات اینترنتی با هدف توسعه دانش و ادارکات افراد در ارتباط با نگرش کاربران در راستای تبلیغات اینترنتی انجام گرفته است. با این وجود مطالعات کمی برای بررسی نقش تعدیلگر جنسیت بر شکل گیری نگرش کاربران صورت گرفته است. بر این اساس، این پژوهش جهت بررسی تاثیر ارزش تبلیغات اینترنتی بر نگرش کاربران با توجه به نقش جنسیت در دانشگاه فردوسی مشهد با اقتباس از مدل سان و همکاران (2010)، شکل گرفته است. بدون شک، آگاهی از تاثیر نقش جنسیت بر نگرش کاربران در راستای تبلیغات اینترنتی میتواند نقش با اهمیتی در طراحی مناسب و دقیق تبلیغات اینترنتی ارسالی برای کاربران و در نتیجه تاثیر و بازدهی بالاتر تبلیغات اینترنتی ارسالی داشته باشد. برای دستیابی به این هدف، در فصل دوم، مروری بر تحقیقات انجام گرفته در طول سال های 1996 تا 2011 در قالب ادبیات موضوع ارائه گردیده است. سپس فرضیات تحقیق که شامل فرضیات اصلی و نتایج جانبی است در فصل چهارم بیان شد. برای بررسی فرضیات مورد نظر از پرسشنامه ای شامل 18 سوال اختصاصی که از سه قسمت گویه های مورد نظر برای آگاهی بخشی و سرگرمی و نگرش تشکیل شده است، استفاده گردیده است. جهت بررسی روایی پرسشنامه مورد استفاده از روایی محتوایی و صوری و روایی عاملی تاییدی استفاده گردیده است، همچنین پایایی یا قابلیت اعتماد پرسشنامه با توزیع 10 درصد تعداد کل پرسشنامه ها و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید. برای جمع آوری داده ها از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده و برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای اسمارت پی.ال.اس و اس.پی.اس.اس استفاده شد. نتایج تحلیل های انجام شده در فصل چهارم ارائه گردیده است. در نتیجه بررسی ها و تحلیل های انجام شده در فصل چهارم این نتایج حاصل گردید که آگاهی بخشی و سرگرمی بر نگرش در راستای تبلیغات اینترنتی تاثیر معناداری دارد و همچنین جنسیت، ارتباط بین سرگرمی و آگاهی بخشی با نگرش در راستای تبلیغات اینترنتی را تعدیل می کند. این نتایج، در شخصی سازی محتوای تبلیغات اینترنتی ارسالی برای کاربران با توجه به جنسیت کاربران هدف و افزایش کارایی و بازدهی تبلیغات اینترنتی ارسالی، کاربرد دارد.